【大学生评论大赛】 “油条”撞车“头条”，靠抄袭能走多远？

原标题：【大学生评论大赛】 “油条”撞车“头条”，靠抄袭能走多远？

近日，在河南郑州，一家名为“今日油条”的餐饮店火了，从招牌到口号，再到菜单，都与今日头条APP有诸多相似。不仅如此，该店还疑似“碰瓷”格力、西贝等知名品牌。目前该店已被字节跳动起诉。

该事件引发众多讨论，有网友抱着围观调侃的态度，戏称：“今日油条抢了今日头条的‘头条’”，有人质疑：“今日头条和餐饮店风马牛不相及，‘今日’二字难道是字节跳动的专属？”也有人认为今日头条格局太小，有以大欺小之嫌。其实，今日油条餐饮店的行为不仅仅是简单的抄袭，从法律层面来看，其背后还牵扯着商标侵权和不正当竞争的问题。

在当下市场竞争激烈的社会环境中，商标就如同一张独一无二的名片，不仅起到了区别商品或服务的作用，还是生产者或经营者的信誉担保，代表了整个企业及其品牌的形象。而已注册的商标受到法律保护，是企业打击冒牌不法商人的重要手段。今日油条与今日头条的诸多雷同之处，是赤裸裸的抄袭行为，侵害了他人权益。维权事无大小，字节跳动没有理由对侵权行为无动于衷。若放任今日油条这样的店做大做强，其他眼热的商家未免不会跟风抄袭，再大的企业也经不起“抄”，若蹭商标蹭热度的行为蔚然成风，无疑对整个市场秩序都会造成破坏。

蹭商标的营销手段早已有之，而且不在少数，究其根本，还是侵权成本与收益之间的矛盾。蹭商标之类的手段可以在短时间内带来较大的经济收益。在互联网时代，关注度和流量成为了重要的商业资源。很多小品牌为了提高销量，节约设计和宣传成本，经常越过法律红线，模仿抄袭知名品牌的名称、商标或者口号等设计元素，一举成为网红，收入可观。而与高收益相对的，是侵权行为的低廉成本。国内目前抄袭、侵权维权仍然比较艰难，维权周期长，打击力度不足。低成本，高收益，一高一低，侵权屡禁不止。

蹭商标热点看似是条可行的“阳关道”，其实恰恰走上了狭窄的“独木桥”，是一种短期投机主义。先不论抄袭涉嫌违法，其行为也不利于长期发展。遍观世界，没有哪家企业能够凭借完全的抄袭成为大众喜爱的品牌，见不得光的手段反而需要更多精力和成本去弥补。消费者的眼光是挑剔的，不会容忍一个嫁接在他人品牌之上，而没有自身坚实价值的影子品牌，也不会为此买单。抄袭带来的流量终究只是短暂的，待消费者新鲜感褪去，失去了热度的抄袭者又该如何自处？看似背靠大树好乘凉，实际上只能让自己的品牌越来越脆弱，成为其他品牌的依附品。

有脑洞有创意本是好事，但应该用在正途，而不是走抄袭侵权这种歪门邪道，否则不仅仅要面临品牌短命形象崩塌的风险，还有法律的追责。靠抄袭的企业能走多远？经营者不妨跳出短期思维，好好思考如何做出有价值的独立品牌。政府部门也应加大侵权打击力度，出台更多保护知识产权的措施，维护一个公平公正的市场环境。

稿源：荆楚网

作者：陈杰

学校：重庆大学